新華社杭州11月5日電（記者段菁菁）在臺南市，鄭成功是一個非常有代表性的文化元素。當地文創團隊通過一包洋芋片，將民族英雄和日常生活聯系在一起。

　　“這款名為‘成功洋芋片’的產品，在包裝上印上了比出‘I Love You’手勢的鄭成功肖像，主打‘一定要成功’口號，瞄準了求‘成功’心切的高三考生受眾。產品一經推出就掀起在線搶購風潮，成為現象級文創案例。”

　　2020兩岸農業文創云上高峰論壇5日在浙江麗水舉辦。論壇上，臺灣文化創意產業聯盟協會榮譽理事長李永萍分享了這一案例，來自兩岸農業文創界的專家、學者“云上”共議文創轉化助力鄉村振興的可能性。

　　李永萍說：“用民族英雄鄭成功進行創意行銷，打造名副其實的‘國貨’，這樣的案例在臺灣并不是孤例。比如明德豆瓣醬在高雄眷村地區迅速走紅，就是因為它的味道承載了一代中國人的鄉愁，是一份思鄉的味道。”

　　“農產品是文化傳承的重要符號，中國人的很多文化記憶都隱藏在食物中。”曾任臺北故宮博物院文創部門主管的何春寰說，從論壇上分享的作品和案例中，感受到了兩岸間無法被切割的文化連結。

　　在李永萍看來，文化與文創的關系，就是根源與操作模式的關系。文化，是心靈依托和生活幸福感的來源；文創，是建基于當地文化的產業升級策略。“當地文化再造，就是對土地所孕育的農產、礦產、山林水系以及與之相關歷史人文的深入挖掘。而中華文化，無疑是兩岸農業文創業者共同的創作基因，也是兩岸鄉村振興最值得挖掘的寶藏。”

　　在同時舉辦的第二屆“麗水山耕獎”農業文創大賽上，來自兩岸農業文創業界的704件作品參與角逐。其中，臺灣有111件作品參與了“麗水山耕獎”獎項及“麗水山耕”核心產品包裝設計創作大賽的評選。

　　作為評審，中華文化智庫協會副理事長、臺灣文化創意產業聯盟協會常務理事程湘如說，今年不少參賽作品都以中華文化、地方文脈為表現核心，“例如以中國山水畫精簡成版畫風格的最佳農業產品包裝設計獎獲獎作品《烹雨煎茶》，運用傳統風箏圖騰作為表現元素的參賽作品《清風放月》和《駐禮》，都展現了強烈的文化自信”。

　　此外，兩岸參賽作品也展現出差異化、個性化和趣味化的主張，同時崇尚自然清新的風格。“可以看出，兩岸農業文創各有不同但互相欣賞，兩岸業界也正在朝同一個方向共同努力。”程湘如說。

　　“麗水山耕獎”農業文創大賽已舉辦兩屆，為全國農業文創搭建一個創作、合作、交流、展示的平臺，得到兩岸業界高度關注和積極參與。

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責任編輯： 施歌