原標(biāo)題：品質(zhì)生活直播周期間，揭秘盲盒玩法，云上看插畫展，補(bǔ)貼懷舊熱門產(chǎn)品……

　　多彩活動(dòng)掀起“全民兒童節(jié)”風(fēng)潮

　　昨天是“六一”兒童節(jié)，恰逢“五五購(gòu)物節(jié)·品質(zhì)生活直播周”舉辦期間，一場(chǎng)場(chǎng)探店直播、云上探展和熱門商品補(bǔ)貼，針對(duì)的不僅是少年兒童，還有樂(lè)于重溫童年時(shí)代的成年人。活動(dòng)期間各種豐富多彩的時(shí)尚活動(dòng)，掀起了一股成年人過(guò)兒童節(jié)的新潮流。

　　直播抽盲盒技巧，為年輕人解壓

　　盲盒，正在成為都市年輕人的“解壓神器”。來(lái)自動(dòng)漫影視作品周邊或設(shè)計(jì)師精心設(shè)計(jì)的卡通娃娃，被裝在好看的密封盒子里，拆開之后才知道里面裝著哪一款。當(dāng)人們感到生活壓力時(shí)，拆開一個(gè)盲盒，瞬間就能感受到一份驚喜，盲盒就這樣成為年輕人互贈(zèng)的熱門禮物。

　　品質(zhì)生活直播周期間，小紅書平臺(tái)上的“95后”博主“如故少年”，帶來(lái)了一場(chǎng)盲盒直播。他不僅透露了拆盲盒小技巧，還在直播間同步帶貨，出售深受歡迎的聯(lián)名款盲盒套裝“林川一木”等12件商品。

　　“如故少年”來(lái)到凱德晶萃廣場(chǎng)地下一層的“樸坊”店鋪。店主面對(duì)鏡頭“很拼”，說(shuō)出了資深玩家才知道的“干貨知識(shí)”——比如搖盲盒，由于每款盲盒設(shè)計(jì)不同，通過(guò)重量、搖晃聲音、搖晃手感等，消費(fèi)者可以大致判斷里面是什么款式，如愿抽中的概率大大增加。

　　直播之后，“如故少年”深有感觸，他覺得，上海是國(guó)內(nèi)的潮流先鋒城市，各種潮流文創(chuàng)類產(chǎn)品涌現(xiàn)。而上海年輕群體一直走在中國(guó)潮流前端，他們敢于嘗鮮，也助推了上海街頭新鮮事物不斷翻新。品質(zhì)生活直播周正提供了一個(gè)絕好平臺(tái)，可以向消費(fèi)者傳遞時(shí)尚信息。同時(shí)，品牌店鋪通過(guò)用戶反饋看到大家喜歡什么，也能夠更好地把握趨勢(shì)、找到目標(biāo)消費(fèi)者。

　　云上推介插畫大展，仿佛回到童年

　　這幾天，一場(chǎng)《世界插畫大展——國(guó)際安徒生獎(jiǎng)（終身成就）50周年展》在虹橋南豐城舉辦，共有26位藝術(shù)家參展，展出作品300余幅。

　　記者在展覽現(xiàn)場(chǎng)看到，觀眾并不都是孩子，也有很多年輕人。展覽中的展品，描繪的不僅是孩子眼里的美好世界，還有很多關(guān)注不幸家庭以及社會(huì)動(dòng)蕩對(duì)孩子的影響等。獲獎(jiǎng)藝術(shù)家中，有直面兒童負(fù)面情緒的莫里斯·桑達(dá)克，畫風(fēng)詭綺的杜桑·凱利，百無(wú)禁忌描繪生活黑暗面的湯米·溫格爾等。

　　許多年輕人在作品面前久久駐足。一對(duì)情侶很喜歡畫面中長(zhǎng)期被欺負(fù)的大猩猩威利，他通過(guò)鍛煉改變自己、漸漸樹立了自信。“作品很有人文關(guān)懷精神，不僅描述孩子成長(zhǎng)過(guò)程中的種種經(jīng)歷，還能給出十分恰當(dāng)?shù)慕鉀Q方案。”《海的女兒》是一幅很具辨識(shí)度的作品，展覽用這幅作品精心布置的巨幅互動(dòng)墻，引來(lái)很多年輕人打卡留影。

　　即便沒(méi)有到現(xiàn)場(chǎng)買票參觀的觀眾，也可以在直播中領(lǐng)略一番。昨天，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)聯(lián)合貓眼娛樂(lè)進(jìn)行了一場(chǎng)直播，26歲的主播范嘉偉早早來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)，和團(tuán)隊(duì)工作人員一起準(zhǔn)備，走參觀線、預(yù)熱臺(tái)詞。作為專業(yè)主播，他花了整整3天時(shí)間精心準(zhǔn)備這場(chǎng)活動(dòng)，和主辦單位通力合作、精心策劃。主辦方負(fù)責(zé)人董芳表示，她從直播中得到啟發(fā)，在未來(lái)3個(gè)月的展期中，他們也會(huì)通過(guò)更多直播和發(fā)布“種草筆記”的新方式，向更多人推介這場(chǎng)展覽。

　　補(bǔ)貼懷舊熱門商品，分享一份心情

　　品質(zhì)生活直播周期間，電商平臺(tái)拼多多也精心準(zhǔn)備，收集了15天消費(fèi)數(shù)據(jù)，在“六一”兒童節(jié)當(dāng)天，發(fā)布一份兒童節(jié)消費(fèi)報(bào)告。

　　數(shù)據(jù)顯示，最近的15天里，購(gòu)買兒童節(jié)禮物相關(guān)商品的成年人同比增長(zhǎng)317%，其中，有39.1%的成年用戶選購(gòu)了懷舊零食、懷舊校服等“懷舊專屬”的兒童節(jié)禮物，懷舊零食禮盒也因此成為最熱銷商品。此外，給自己購(gòu)買禮物、并完成獨(dú)立支付的“00后”用戶同比增加了137%，所購(gòu)買商品最熱門的是盲盒和樂(lè)高。數(shù)據(jù)還顯示，搜索“六一”兒童節(jié)禮物的核心人群中，25歲至40歲之間的消費(fèi)者占到了半數(shù)。

　　對(duì)于這樣的現(xiàn)象，拼多多新消費(fèi)研究院研究員范日召認(rèn)為，“00后”這一代人，出生于物質(zhì)需求被極大滿足的時(shí)代，對(duì)他們而言，兒童節(jié)更多代表著精神需求，而不僅僅是“買禮物”。相反，成年人開始用懷舊禮物來(lái)排解生活壓力，這變成了兒童節(jié)的另一個(gè)重要主題。

　　不少商家抓住“成年人搶過(guò)兒童節(jié)”的契機(jī)，早早上架了針對(duì)成年人的“懷舊禮包”，包括了懷舊零食大禮包、懷舊游戲機(jī)、懷舊校服和T恤等。一款包裝上印著“豬飼料”，實(shí)際上是懷舊零食集合的創(chuàng)意商品在短時(shí)間內(nèi)銷量增加557%。這些商品大都并非自己食用，而是通過(guò)快遞的方式分享給了朋友。

　　對(duì)于這些熱門商品，拼多多在品質(zhì)生活直播周期間，投入不低于1.5億元的現(xiàn)金及優(yōu)惠券補(bǔ)貼以及超過(guò)3億元的營(yíng)銷資源，開設(shè)線上“品質(zhì)生活”專場(chǎng)，同時(shí)推進(jìn)線下千店大聯(lián)播。據(jù)悉，超過(guò)3200款全網(wǎng)最受歡迎的商品，正通過(guò)“百億補(bǔ)貼”+“品質(zhì)生活”專項(xiàng)補(bǔ)貼資金的方式，低價(jià)送到消費(fèi)者面前。（記者 欒吟之）

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責(zé)任編輯： 黃浩