2018年新劇數量為10年來最低 估值高、制作快、收視率下降等成普遍現象

　　“炮灰劇”達82% 電視劇為何遭遇小年

　　3月5日舉行的上海電視劇制播年會透露：最近兩年新劇上市數量不斷減少，2017年有241部，2018年是國產電視劇的“小年”，僅有194部，為10年來最低。相比2012年的391部，減少了近200部。而收視率不足0.5%的“炮灰劇”在2018年新劇中的比例進一步上升，達到了82%。

　　現象

　　2018年新劇減少

　　低收視“炮灰劇”超八成

　　數量減少的同時，收視率的狀況也不樂觀。索福瑞中國區資深數據科學家鄭維東透露：2018年全國100城電視劇單頻道收視率沒有超過2%的大劇，而2015年多達9部；收視率在1%-2%之間的優勢劇目2018年僅有30部，僅占4.7%。值得一提的是，去年有大量的“炮灰劇”。鄭維東介紹，業內通常認為，收視率不足0.5%的電視劇就是“炮灰劇”。這部分劇集在2018年的比例進一步上升，達到了82%。

　　與新劇減少相輔相成的是電視劇集數在下降。2018年通過審批的電視劇平均集數是42集，同比2017年減少了1集，比2016年更是減少了3集。

　　可以說，2018年，資本退潮，流量失靈，爆款缺失，大IP、大投資集體啞火。在SMG東方衛視總監、影視劇中心主任王磊卿看來，回顧2018，劇集內容同質化現象依然存在，同一個套路，同一個坑，相似的槽點，相似的雷：古裝劇跌進了宮斗權謀的坑，仙俠玄幻劇跌進了升級打怪的坑，創業題材劇跌進了狗血言情的坑，懷舊題材劇跌進了販賣情懷的坑。

　　分析

　　市場虛熱降溫

　　行業開始自我進化

　　對于產量驟減，與會專家普遍認為是一個市場轉型的必然結果。此前國產電視劇被詬病的就是產量過剩，大半的劇制作完成后卻無法播出，目前的產量降低是一個優勝劣汰的過程，各大影視公司降低產量，推出精品化劇集。鄭維東認為，產量減少等表明電視劇市場虛熱局面已有所扭轉。在市場遇冷的情況下，更需要靠質量、價值驅動。

　　電視劇行業正在經歷調整與自我進化。中國電視劇制作產業協會副會長王鵬舉坦言，前幾年，挖礦的、做食品的、修路的等等太多熱錢涌向影視行業，肯定會帶來狂熱和浮躁。“現在回歸理性，制作公司也處在過渡期，不管什么時候，好作品都需要。”慈文傳媒董事長馬中駿表示，經歷了互聯網爆發式增長，肯定有泡沫的形成，總有一個付學費的過程。

　　業內的習慣性聲音是去責怪資本、責怪流量。但SMG東方衛視總監、影視劇中心主任王磊卿認為，雪崩的時候，沒有一片雪花是無辜的。與其吐槽產業和資本，不如捫心自問，在行業泡沫中，“我們是不是有著很多不該有的慣性操作。”

　　“影視行業歸根結底是一個創意產業，出好作品是硬道理。然而這幾年來，我們行業中的很多人醉心于運作資本的熱情，遠大于投入創作的熱情，只求估值高高高，制作粗糙快快快，最終結局涼涼涼。”

　　建議

　　拒絕拼流量拼組局

　　改良評價體系

　　在王磊卿看來，2019年行業要想走出寒冬，必須打破這種泡沫慣性和投機心理。

　　既然如今的市場，要成為一個爆款，不再是造熱門、拼流量、拼組局，也不是大IP+大咖司+大投資+大平臺，王磊卿認為應該拒絕觀望等待、改良評價體系以及拓寬創作格局。“雖然我們的觀眾仍然非常喜歡電視劇，但是我們的部分制作企業和藝人明星卻顯得有些高冷，市場的觀望氣氛依然濃烈。部分企業不開機，等平臺命題作文；部分明星不接戲，等市場提高片酬；等待平臺還是等待市場？觀望讓你被剩下！” 王磊卿指出，行業必須認清兩個現實：一是藝人限薪酬不可逆轉；二是平臺采購限價同樣不可逆轉。

　　此外，評價體系的完善與否同樣左右著行業能否良性發展。收視率造假、流量點擊率虛高已經在2018年得到了不同程度的糾偏，但一種新型的“干擾源”——“粉圈狂歡”正凸顯出其殺傷力。王磊卿提醒，近來，對一部電視劇的客觀評價時不時被這種喧囂干擾，甚至綁架輿論，成為隱形炸彈。

　　王磊卿說，“擁抱影視春天，必須拓寬創作的眼界和格局。如果始終停留在抄襲、改編、圖省事、拼速度的層次，只會令寒冬更加駐足停留，畫地為牢。”（記者 楊文杰 統籌/劉江華 供圖/視覺中國）

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　　從近日公布的電視劇備案公示來看，在公示的82部劇目中，古裝劇僅有8部，占比不到一成，古裝劇陷入低潮。王磊卿認為，歷史劇要跳出“后宮頻頻領盒飯，前朝陰謀理不斷，戲說歷史圖爽爆”的頑疾，不能永遠盯著朝堂后宮，可以發展古裝探案劇、古裝創業劇、古裝家庭悲喜劇、古裝歷險劇、古裝傳奇人物劇、民間神話劇……

　　獻禮劇已經成為國劇市場的一種剛需。2018年向改革開放40周年獻禮，大量創業題材劇涌現。2019年是新中國成立70周年；2020年全面建成小康社會；2021年中國共產黨建黨100周年；2022年將迎來黨的二十大和冬奧會。為了配合這些重大宣傳節點，總局電視劇司已經發布了“2018-2022百部重點電視劇選題劇目”，同時總局每年也會在重點宣傳時期推薦參考劇目片單等。

　　獻禮劇，又稱為片單劇，已經成為了中國電視劇市場的一種剛需。 王磊卿認為，獻禮劇不是主題先行、內容粗糙的應景之作，也不是賠錢賺吆喝的代名詞，更不是政績工程、面子工程，而應是融主題性、專業性、藝術性和商業性于一體的多贏之作，形成全人群傳播效應、全社會話題熱度的口碑之作。獻禮劇已經進入2.0時代。（記者 楊文杰）

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責任編輯： 韓家慧