市場經(jīng)濟(jì)歡迎愛心，但市場不可能依賴“愛心”運(yùn)轉(zhuǎn)，“愛心助農(nóng)”只能作為“救急包”，而且只能在有限范圍內(nèi)使用。真正關(guān)心農(nóng)戶，就要通過精準(zhǔn)服務(wù)，多做一些農(nóng)戶做不了或者想不到的事，努力讓農(nóng)戶與市場接軌，按照市場規(guī)律來生產(chǎn)和銷售。

　　近日，山西臨猗縣政府發(fā)布的一則針對“臨猗蘋果滯銷”不當(dāng)營銷方式的聲明稱，多個(gè)電商發(fā)布“臨猗蘋果滯銷”的營銷策劃，利用打“悲情牌”營銷臨猗蘋果，給當(dāng)?shù)毓麡I(yè)品牌形象造成了嚴(yán)重影響，并且營銷內(nèi)容有諸多夸大失實(shí)之處。除了臨猗蘋果外，還有多個(gè)商家以“蘋果滯銷”、“鮮筍滯銷”、“菠蘿滯銷”等為由頭售賣商品，采用的都是同一名老人的照片作為宣傳圖。（5月9日《北京青年報(bào)》）

　　對很多人來說，舉手之勞就能奉獻(xiàn)一片愛心，收獲一方心靈平靜，真是何樂而不為。近年來，各地確實(shí)有過不少“愛心助農(nóng)”策劃，解決了農(nóng)戶的燃眉之急。現(xiàn)在的問題是，經(jīng)過愛心人士多年努力建立起來的“愛心助農(nóng)”模式，被無良商家鉆了空子。充斥在各大電商平臺(tái)甚至擠進(jìn)朋友圈的“義賣”“助農(nóng)”，儼然成為一股風(fēng)，很多人為之中招。今年年初，杭州就有一個(gè)網(wǎng)友報(bào)料，在朋友圈看到有人轉(zhuǎn)發(fā)助農(nóng)活動(dòng)，推薦圖片上的梨?zhèn)€大、賣相好，想著獻(xiàn)愛心，就下單買了兩箱。誰知收到的卻是爛到不能下嘴的酥梨，打開拍完照，就扔出去了，申請退款對方還不同意。

　　我們首先能夠注意到的，就是虛假的“愛心助農(nóng)”傷了愛心。或許有人會(huì)說，你放飛了風(fēng)箏，最起碼收獲了那一瞬間的快樂，就別管風(fēng)箏飛到哪里去了。可是當(dāng)你知道放飛的風(fēng)箏，成全了有些人的惡，心里總會(huì)不舒服。愿意伸手的人，是存有愛心的人，他們未必在乎收到的是什么，可如果他們知道愛心被利用，多多少少會(huì)有些吃了蒼蠅的感覺。當(dāng)這樣的做法泛濫開來，當(dāng)好心的人一旦了解真相，他們就會(huì)感覺受到了欺騙，就不愿意獻(xiàn)出愛心，社會(huì)可能因此多出許多冷漠，真正需要救助的人很可能再也得不到幫助。

　　除此之外，虛假的“愛心助農(nóng)”還傷農(nóng)。為了能夠吸引眼球，博取消費(fèi)者同情，推手往往是無所不用其極。正如山西臨猗縣政府發(fā)布的聲明中所講的，報(bào)道所選用視頻、圖片均拍攝于2016年以前，有的還采用“擺拍”方式，刻意營造果農(nóng)的貧苦形象；電商刻意打造臨猗蘋果“丑”的特點(diǎn)，所呈現(xiàn)出來的蘋果都是有果銹疤痕、麻點(diǎn)、黑點(diǎn)、龜裂的次等果。這其實(shí)已經(jīng)嚴(yán)重影響了當(dāng)?shù)氐钠放菩蜗蟆６行┢脚_(tái)蓄意夸大果品滯銷嚴(yán)重程度，也造成了蘋果價(jià)格的不合理波動(dòng)。

　　對一個(gè)地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品來說，最重要的其實(shí)還是品牌打造。品牌是以品質(zhì)為支撐的，所謂悲情營銷只會(huì)在短時(shí)間內(nèi)有效，并不會(huì)發(fā)揮長刺激作用。而且悲情營銷往往刻意對準(zhǔn)人們心中的痛點(diǎn)，其實(shí)并不利于長期的品牌塑造，并不能給人帶來品質(zhì)的美好聯(lián)想。特別是那些誠信經(jīng)營的農(nóng)戶，由于沒有參與到造假中來，反而蒙受了品牌受損的傷害。山西臨猗縣政府發(fā)布聲明，應(yīng)該有著這方面的考慮，這其實(shí)是明智選擇。

　　虛假的“愛心助農(nóng)”及其可能造成的嚴(yán)重后果，必須引起高度的警惕，而即便不是虛假的，“愛心助農(nóng)”的作用也是有限的，對“愛心助農(nóng)”也不要寄予太高的期望。市場經(jīng)濟(jì)歡迎愛心，但市場不可能依賴“愛心”運(yùn)轉(zhuǎn)，“愛心助農(nóng)”只能作為“救急包”，而且只能在有限范圍內(nèi)使用，不可能長時(shí)間、大面積推開。如果理念不轉(zhuǎn)變，品質(zhì)不提升，那么困境就可能長期存在。真正關(guān)心農(nóng)戶，就要通過精準(zhǔn)服務(wù)，多做一些農(nóng)戶做不了或者想不到的事，努力讓農(nóng)戶與市場接軌，按照市場規(guī)律來生產(chǎn)和銷售。

　　被“悲慘營銷”打動(dòng)讓人感動(dòng)，但不能任由愛心被消費(fèi)，不能坐視愛心被傷害。這里并非簡單反對“愛心助農(nóng)”，而是反對“悲情噱頭”，也并非反對市場對接愛心，而是擔(dān)心形成了愛心依賴，最終愛心本身恐怕也難免受到傷害。

　　今日社評

　　本報(bào)特約評論員

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