9月27日，由中央網(wǎng)信辦、上海市委網(wǎng)信委、新華通訊社聯(lián)合主辦的“2020中國網(wǎng)絡(luò)媒體論壇”在上海開幕。圖為香港中文大學(xué)（深圳）全球與當(dāng)代中國高等研究院院長鄭永年做主題演講。新華網(wǎng) 陳杰 攝
9月27日，由中央網(wǎng)信辦、上海市委網(wǎng)信委、新華通訊社聯(lián)合主辦的“2020中國網(wǎng)絡(luò)媒體論壇”在上海開幕。來自政府、學(xué)界、業(yè)界的嘉賓將圍繞“變局中開新局：中國網(wǎng)絡(luò)媒體的責(zé)任與使命”這一核心主題展開深入探討和交流。
香港中文大學(xué)（深圳）全球與當(dāng)代中國高等研究院院長鄭永年發(fā)表主題演講。
以下為演講全文：
各位領(lǐng)導(dǎo)、各位朋友，大家好，非常高興今天有這個機會，如何在網(wǎng)絡(luò)時代塑造中國的軟力量談一點自己的看法。軟力量是什么呢？軟力量指的是一個國家文明、文化和價值體系等的影響力，既表現(xiàn)在物質(zhì)層面，也表現(xiàn)在思想層面。我想軟力量至少具有三個指標(biāo)：1）理解文明、文化和價值等；2）在理解基礎(chǔ)上接受這些文明、文化和價值產(chǎn)生認(rèn)同感；3）更重要的，不僅認(rèn)同和接受文明文化價值觀，而且主動傳播它所認(rèn)同和接受的文明、文化和價值。
這些年我在觀察一個現(xiàn)象，我發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)時代造就了傳播工具的革命性變化，但世界各國的“軟力量”不僅沒有在增加，反而在很快下降。沒有國家的軟力量在增加，任何國家都在增加，就看哪個國家的增長快一點。網(wǎng)絡(luò)平臺的出現(xiàn)使得人類歷史上真正意義上的大眾傳媒成為可能。傳統(tǒng)上，廣播、收音機和電視被視為是大眾傳媒，但這些媒介本質(zhì)上還是精英媒體，因為所有的內(nèi)容還是精英人物創(chuàng)造和提供的。說它們是大眾傳媒，只是說，精英的觀點通過這些媒介傳達(dá)給了大眾。但網(wǎng)絡(luò)時代是真正的大眾媒體，因為人人都可以參與，都可以提供內(nèi)容和傳播。確切地說，這是一個大眾文化+大眾傳播的時代。這就造成了三個后果。
第一，低層文化民粹主義的崛起，文化領(lǐng)域“劣幣淘汰良幣”。文化民粹主義在世界各國都有，歷史上一直是存在著的，但現(xiàn)在找到了真正表達(dá)的方式。在西方尤其是美國表現(xiàn)得尤其明顯。因為受“一人一票”的驅(qū)動，政治人物不僅接受還主動煽動文化民粹主義，造成了社會價值的大分裂，使得美國缺失能夠整合，所以美國治理成本快速提高。
第二，意識的碎片化，也就是人們所說的“信息繭”的問題，人們只選擇自己喜歡的信息，而排斥其它信息。
第三，與意識碎片化相關(guān)的便是認(rèn)同的激進(jìn)化和對立化。網(wǎng)絡(luò)是當(dāng)今世界認(rèn)同政治的最有效工具。認(rèn)同政治的特點就是人們把自身道德化，把別人、把對方妖魔化，并把兩者的對立極端化，因此造成高度的對立。這種對立不僅表現(xiàn)在一個社會內(nèi)部的不同社會階層之間，也表現(xiàn)在各個國家之間。這種情況必然造成軟力量的衰敗。以美國為例。美國社會內(nèi)部今天高度分化、分裂和對立已經(jīng)導(dǎo)致了治理危機。
如何在網(wǎng)絡(luò)時代塑造中國軟實力？我自己認(rèn)為如下幾點是可以考量的。
第一，網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容要回歸基本事實，回歸科學(xué)，回歸理性。事實、科學(xué)和理性是社會進(jìn)步的基礎(chǔ)，也是整合社會的基礎(chǔ)。網(wǎng)絡(luò)平臺如果不能戰(zhàn)勝“后事實”、“后真相”，那么會加速社會的解體。我覺得社會如果解體了，那網(wǎng)絡(luò)也很難生存。
第二，網(wǎng)絡(luò)平臺要有自己的社會責(zé)任。網(wǎng)絡(luò)平臺如果唯利是圖，只追求流量，而忘記了自己的社會責(zé)任，那么不僅平臺本身走不了多遠(yuǎn)，而且更會導(dǎo)致政治和社會力量的反彈。
第三，網(wǎng)絡(luò)只是工具，網(wǎng)絡(luò)背后仍然需要一個龐大知識體系的支撐，價值體系的支撐。價值體系是歷史的積累，需要人們?nèi)ネ诰颉Ｗ罱蠹以谡f李子柒，這個現(xiàn)象反映的是一種不含任何意識形態(tài)色彩的中國文化價值。
第四，要在西方市場（網(wǎng)絡(luò)）里，以西方人所能理解的語言來解釋中國，而不能僅僅在西方網(wǎng)絡(luò)里簡單地發(fā)泄自己的一些情緒。
第五，最為重要的是基于成功故事之上的自信，這種自信來自于我們成功的改革開放的故事，甚至是近代以來的故事，還有就是基于自信基礎(chǔ)上的能力培養(yǎng)。這個能力培養(yǎng)既包括知識體系，也包括今天所講的各種技術(shù)手段。謝謝。
