?
▲“就地過年”帶來哪些冷與熱？ 點擊視頻，聽專家解讀
?
春節將至，受疫情影響，為減少大規模流動可能引發的交叉感染，2021年“就地過年”已是大勢所趨。
春節歷來是消費旺季，“買買買”是春節假期不變的旋律。而今“就地過年”將給國內消費帶來哪些影響？會讓市場產生怎樣的變化？未來如何利用消費增長刺激中國經濟高質量發展？
對此，思客連線中國人民大學副校長劉元春，國務院發展研究中心市場所研究室副主任李漢卿。
市場迎來“一半冷水一半火焰”
“就地過年”，意味著原本需要返鄉過年的人口停留在工作地點，不能出遠門，但消費不會停，從結構性來看，這會讓市場迎來“一半冷水一半火焰”。
國務院發展研究中心市場所研究室副主任李漢卿在接受思客記者采訪時表示，為阻斷疫情傳播，各地出臺了一系列限制聚集的措施，傳統面對面的線下消費需求會大幅下降，這會讓傳統春節旺季的異地旅游、酒店住宿、外出就餐、出門購物等消費受到較大沖擊，但2020年春節期間人們通過線上渠道實現了“足不出戶”的日常消費，網絡購物、網絡課堂、在線娛樂、在線辦公等領域都實現了高速增長。
▲ 圖為貴州南明市民在選購新年飾品。新華社 趙松 攝
預計2021年春節線上消費將不斷創新，場景不斷豐富，業態進一步融合，市場規模仍將快速增長，如短視頻作為新社交媒介，憑借用戶粘性強、低成本及高轉化率的優勢，已成為消費增量的重要渠道。外賣平臺主要市場份額在大型城市，今年春節期間由于留在大型城市的人口較往年大幅上升，外賣量有望創同期新高。
同時由于今年過年期間跨地區人員流動減少，人們居家時長將提升，以短視頻、游戲為代表的“線上娛樂”需求將大幅增加。部分城市推出了“提供免費流量”等政策將進一步帶動互聯網視頻活躍用戶數提升。
人口流動讓春節消費呈現區域差異化
從人口流動上看，李漢卿認為，“就地過年”改變了春節的人口分布，對消費的影響是區域差異化的。2021年春節消費重點區域將由返鄉地消費轉為就業地消費。
2021年春運客流驟降，“就地過年”減少了春運期間人流遷徙。根據交通運輸部門預測，2021年全國春運期間將發送旅客17億人次左右，日均4000萬人次，比2019年下降四成多，比2020年增加一成多。
從2019年春節期間的春運遷徙大數據看，深圳、北京、上海、廣州、東莞、成都、蘇州、鄭州、杭州、佛山等就業地是人員流出最多的城市。2021年春節，這些傳統的“春節空城”將不再空曠，由春節遷徙產生的返鄉消費將留在這些就業地城市。
打破傳統春節假期“高消費+低生產”特征
以往春節，都是消費旺季而生產放緩，呈現“高消費+低生產”的模式，李漢卿表示，今年“就地過年”將降低返鄉人口，加快復工速度，與以往春節會有所不同，將呈現“高生產”的特征，與勞動力相關的生產行業如制造業、建筑業等將受益。
▲沈陽新松機器人自動化股份有限公司的數字化智能工廠。圖片來源：視覺中國
“就地過年”在很大程度上繼續保留了平常經濟活動的狀態。除了春節假期幾天外，許多行業的活動并不會因為人口的大量流出而中斷，這也在很大程度上解決了不少企業春節后“招工難”的難題，對穩定勞動關系也有積極作用。
擴大中等收入群體是挖掘消費潛力的核心
要加快構建新發展格局，消費是很重要的環節。受疫情影響，2020年我國消費整體表現疲弱，國家統計局數據顯示，2020年，中國社會消費品零售總額39.2萬億元，比上年下降3.9%，2021年如何提振消費？中國人民大學副校長劉元春在接受思客記者采訪時表示，對于消費領域的一系列復蘇政策，依然是慢變量，必須要從以下幾個方面來著手：
▲消費者在海口日月廣場免稅店購物（2020年12月27日攝）。新華社記者 張麗蕓 攝
第一，在短期內，對于受到疫情沖擊比較大的低收入群體和城市工商業者進行持續的疫情補貼，保證他們的基本消費能力。
第二，對于中高端人群的消費需求，要提供有效的供給，通過供給側結構性改革來滿足這一群體對于消費品質的要求。
第三，更重要的是必須要在居民可支配收入的持續增長上面做足文章，特別是對于中等收入群體收入的可持續增長，要保持高度關注，因為這是消費發力最重要的點。
在過去這些年里，中國通過脫貧攻堅戰，在擺脫貧困持續擴張，提高整個低收入群體和農村居民收入方面取得了卓著成績。下一步，如何擴大中等收入群體的人群數量以及收入增長速度，是深挖消費潛力的核心。
盡管“就地過年”讓人們的春節發生了變化，但不管怎么過，吃好玩好身體好才是真的好，不管在哪兒過，面對“反復”的疫情，此心安處是吾鄉，等春來，再和家人好好團圓。
策劃：劉娟
監制：唐心怡
記者：孫惠
編輯：周佳苗
視頻制作：田澤陽 陳振
圖表制作：頁符表達
統籌：王云霞
校對：馬宇聰
新華網思客知識中心出品
