近日，北京冬奧組委文化活動部副部長高天在做客新華網(wǎng)時表示，奧運(yùn)會是體育盛會，也是文化盛會。體育運(yùn)動需要更多人了解和參與，北京冬奧會的會徽、吉祥物、體育圖標(biāo)、火炬等每一個重大設(shè)計都是精益求精，下了很深的功夫，以展現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化的魅力以及文化創(chuàng)新的時代感。
北京冬奧會會徽，以漢字“冬”為靈感來源，同時將冬季運(yùn)動的形態(tài)、速度與激情與中國傳統(tǒng)文化的剪紙技藝、飄帶的柔美多彩完美結(jié)合，讓人們一眼就能看出來這就是冬奧會的，是中國的，是主辦城市北京和張家口的。另外，北京冬奧會的體育圖標(biāo)也是將冬奧運(yùn)動項(xiàng)目特征通過中國傳統(tǒng)漢字篆刻方式來表達(dá)，凸顯中國文化的厚重深邃和活力創(chuàng)新。
色彩系統(tǒng)的開發(fā)對創(chuàng)作生動有力的冬奧品牌形象至關(guān)重要。值得注意的是，去年5月北京冬奧會色彩系統(tǒng)和核心圖形正式發(fā)布，其中色彩系統(tǒng)的霞光紅、迎春黃、天霽藍(lán)、長城灰、瑞雪白五個主色和天青、梅紅、竹綠、冰藍(lán)、吉柿五個間色，靈感來源于中國傳統(tǒng)的礦物顏料色彩，并與主辦城市的文化特色和冬季色彩做了分析，能夠帶給人特別的感染力。
北京冬奧會核心圖形是動態(tài)的，既有冰雪的軌跡，又有長城的形態(tài)，借助科技手段，通過計算機(jī)生成技術(shù)將北京和張家口賽區(qū)山形及長城形態(tài)與充滿動感和力量的線條、中國書法的韻味、運(yùn)動員的比賽激情、賽場的滑道和前沿科技相融合，形成具有地域特色和中國風(fēng)韻的冬季美景。
北京2022年冬奧會和冬殘奧會火炬，于今年2月正式問世。北京冬奧會火炬顏色為銀色與紅色，象征“冰火相約，激情飛揚(yáng)，照亮冰雪，溫暖世界”。北京冬殘奧會火炬則選用銀色與金色，寓意輝煌與夢想，體現(xiàn)“勇氣、決心、激勵、平等”的殘奧價值觀。從外觀來說，火炬整體造型受大自然的啟發(fā)，自然界的流線力量充滿生機(jī)。火炬以祥云紋樣“打底”，自下而上從祥云紋樣逐漸過渡到剪紙風(fēng)格的雪花圖案，旋轉(zhuǎn)上升如絲帶飄舞，頗具特色。
高天還稱，北京冬奧會會徽、吉祥物、火炬、獎牌、海報等重大設(shè)計都是公開征集，經(jīng)過專家評選以及數(shù)月的一輪輪深化修改和打磨，注重傳承，又力求創(chuàng)新，精益求精，每一個設(shè)計都有故事，每一個細(xì)節(jié)都有內(nèi)涵。
