新華網(wǎng)北京5月10日電（王日晨）1895年12月28日，法國(guó)的盧米埃兄弟在巴黎一家咖啡館的地下大廳首次為公眾放映電影，開(kāi)啟了現(xiàn)代電影的放映模式。126年后的今天，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)的到來(lái)，電影業(yè)正處于一個(gè)改變和變化的時(shí)期。
“2018年，移動(dòng)電影院的誕生就是用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)賦能于電影院，并作為實(shí)體電影院的增量和補(bǔ)充。2020年初，一場(chǎng)突如其來(lái)的疫情讓大多數(shù)實(shí)體電影院突然關(guān)閉，移動(dòng)電影院成了那個(gè)時(shí)候唯一正在運(yùn)行和永不停業(yè)的電影院，發(fā)揮了重大的作用。”近日，移動(dòng)電影院CEO高群耀在做客新華網(wǎng)時(shí)表示，疫情的出現(xiàn)加速了人們從線(xiàn)下轉(zhuǎn)移到線(xiàn)上觀影的過(guò)程，移動(dòng)電影院在成立3年之際，迎來(lái)了一個(gè)巨大的發(fā)展機(jī)遇。
移動(dòng)電影院CEO高群耀
截至2021年5月，移動(dòng)電影院用戶(hù)數(shù)超700萬(wàn)，上映院線(xiàn)新電影730部，觀影人次超2600萬(wàn)，票房收入超6.5億。其中，2020年5月至2021年5月，上映院線(xiàn)新電影359部，觀影人次超1900萬(wàn)，票房收入超4.9億，上映影片同比增長(zhǎng)超43%，觀影人次和票房收入同比增長(zhǎng)均超310%。同時(shí)，還形成了國(guó)內(nèi)版、北美版、國(guó)際版、無(wú)障礙版等多版本同步運(yùn)營(yíng)的布局，真正實(shí)現(xiàn)了“中國(guó)電影，全球放映”。
增量和補(bǔ)充中國(guó)電影市場(chǎng)
移動(dòng)電影院是移動(dòng)端電影放映國(guó)家級(jí)試點(diǎn)項(xiàng)目，旨在增量中國(guó)電影市場(chǎng)，服務(wù)全球數(shù)十億觀眾。2018年5月9日，名字為“移動(dòng)電影院”的APP正式上線(xiàn)。作為我國(guó)電影放映領(lǐng)域的創(chuàng)新嘗試，移動(dòng)電影院有別于電影新媒體播放方式，系通過(guò)手機(jī)等移動(dòng)終端或其可控制的其他設(shè)備搭載的移動(dòng)電影院軟件系統(tǒng)作為放映設(shè)備，向觀眾公映已取得《電影公映許可證》且處于公映期內(nèi)的電影。
高群耀認(rèn)為，移動(dòng)電影院的出現(xiàn)，把原來(lái)的電影院的商業(yè)模式從原來(lái)商場(chǎng)里面的巨大熒幕穿透到我們手機(jī)的屏幕，通過(guò)手機(jī)的屏幕實(shí)現(xiàn)電影院的服務(wù)，從而使得有互聯(lián)網(wǎng)、有手機(jī)的地方就有電影院，讓看電影這件事變得隨時(shí)隨地、隨心所欲。“移動(dòng)電影院作為實(shí)體電影的增量和補(bǔ)充，使得電影這個(gè)藝術(shù)形式能夠遍布到千家萬(wàn)戶(hù)。”他說(shuō)。
移動(dòng)電影院出來(lái)之后備受業(yè)內(nèi)關(guān)注，它不僅僅是一個(gè)簡(jiǎn)單的APP，而是影響幾乎每一個(gè)人工作、生活和娛樂(lè)的電影院應(yīng)用。高群耀指出，移動(dòng)電影院的出現(xiàn)使得電影院的服務(wù)覆蓋了所有的人們、地域，移動(dòng)屏幕和新電影，從而使新電影的觀影人次有泄洪般的增長(zhǎng)。原來(lái)電影院是千人一影一幕的形式，而移動(dòng)電影院的“一對(duì)一的放映方式”將看哪部電影、幾點(diǎn)看、和誰(shuí)看的權(quán)利徹底交付給了消費(fèi)者。移動(dòng)電影院突破傳統(tǒng)電影院定時(shí)、定點(diǎn)、定片的限制，通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)和商業(yè)模式的創(chuàng)新來(lái)做實(shí)體院線(xiàn)電影院的增量和補(bǔ)充，從而使得看新電影真正變成大眾，特別是那些沒(méi)有機(jī)會(huì)走進(jìn)實(shí)體電影院人們的娛樂(lè)方式。
高群耀說(shuō)，成立三年以來(lái)，移動(dòng)電影院經(jīng)歷了移動(dòng)觀影、社交觀影以及多屏觀影的三個(gè)階段，已經(jīng)成為電影放映行業(yè)的一個(gè)新常態(tài)。截至目前，移動(dòng)電影院累計(jì)上映院線(xiàn)影片730部，年同比增長(zhǎng)超43%；其中海外上映影片372部，在中國(guó)電影海外上映的總量中占比超90%；近期在移動(dòng)電影院上每日觀影人次已經(jīng)接近15萬(wàn)。
關(guān)于收費(fèi)方面，高群耀透露，移動(dòng)電影院在中國(guó)的標(biāo)簽價(jià)是25元人民，在美國(guó)是4.99美元。與人們?cè)诹闼闀r(shí)間里看短視頻不同，在電影院觀看新電影是有儀式感的消費(fèi)。
電影消費(fèi)正在向分眾轉(zhuǎn)移
盡管移動(dòng)電影院近幾年發(fā)展迅速，但高群耀也指出，相對(duì)大型電商或短視頻的APP而言，移動(dòng)電影院目前的數(shù)據(jù)量還是比較小的。但在電影院總體觀影人次的角度來(lái)看，移動(dòng)電影院已經(jīng)出具規(guī)模。目前移動(dòng)電影院主要運(yùn)營(yíng)的重點(diǎn)是中國(guó)和北美。讓各地的人們都能與中國(guó)大城市的影迷們同步，看到正在中國(guó)院線(xiàn)熱映和剛剛出爐的新電影。 “我發(fā)現(xiàn)一個(gè)非常重要的現(xiàn)象，電影行業(yè)因?yàn)橐苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，使得電影的消費(fèi)越來(lái)越個(gè)性化了，有的放矢了。所以原來(lái)以爆款為特征的電影消費(fèi)正在大幅度向分眾式轉(zhuǎn)移。”高群耀說(shuō)，移動(dòng)電影院剛剛開(kāi)門(mén)時(shí)最歡迎的是少數(shù)民族電影。“中國(guó)有1.14億少數(shù)民族。在我們小時(shí)候描寫(xiě)少數(shù)民族的電影是非常亮麗的，有阿詩(shī)瑪、劉三姐、冰山來(lái)客等。現(xiàn)在每年平均有46部新出品的、高質(zhì)量的少數(shù)民族電影，他們?cè)诤Ｍ忸l頻獲獎(jiǎng)，但是在中國(guó)電影院線(xiàn)幾乎沒(méi)有一部有機(jī)會(huì)上實(shí)體院線(xiàn)。”于是，2018年10月，移動(dòng)電影院與民族電影開(kāi)展戰(zhàn)略合作，推出“民族專(zhuān)區(qū)”，助力民族電影新征程。
2019年4月，移動(dòng)電影院在西藏?zé)o影院的芒康地區(qū)放映了電影《格桑梅朵》，有效實(shí)現(xiàn)盲區(qū)覆蓋，讓有智能手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)的地方就有移動(dòng)電影院成為現(xiàn)實(shí)。高群耀說(shuō)，“當(dāng)移動(dòng)電影院出現(xiàn)在西藏芒康縣，當(dāng)?shù)胤序v了。通過(guò)這件事，讓我們發(fā)現(xiàn)移動(dòng)電影院的力量之強(qiáng)大，也讓整個(gè)電影行業(yè)十分振奮，激發(fā)了電影制作方的熱情。”高群耀說(shuō)，這種分眾的方式，每個(gè)電影有獨(dú)特的目標(biāo)人群、目標(biāo)觀眾、目標(biāo)背景和文化，而今天移動(dòng)電影院讓所有電影都有機(jī)會(huì)上院線(xiàn)并有票房，所以說(shuō)它是實(shí)體電影院的增量和補(bǔ)充。
“我們還發(fā)現(xiàn)原來(lái)做電影院是B2C的方式，而當(dāng)移動(dòng)電影院出現(xiàn)之后，相當(dāng)一部分觀眾是B2B2C的模式，既有B為C買(mǎi)票，最典型就是一個(gè)小男孩追一個(gè)小女孩，買(mǎi)票用微信送。還會(huì)出現(xiàn)企業(yè)為員工買(mǎi)票。還有一些在黨建工作看主旋律的電影，系統(tǒng)在確認(rèn)完成觀影后給出相應(yīng)的認(rèn)可。”高群耀指出，像這些都是因?yàn)榧夹g(shù)的實(shí)現(xiàn)，使得原來(lái)不僅僅是B2C的商業(yè)模式，也會(huì)出現(xiàn)B2B的商業(yè)模式，把電影作為一個(gè)社交的載體，形成多元化的強(qiáng)社交。
打造全球的互聯(lián)網(wǎng)電影院
當(dāng)前電影行業(yè)有一個(gè)最大的挑戰(zhàn)，就是電影夠不到影迷。移動(dòng)電影院在某種程度上扮演了一個(gè)角色，連接了電影人與影迷之間的關(guān)系，從而使得這種互動(dòng)成為可能。
“我們移動(dòng)電影院從誕生那天起，我們的愿景是讓電影院無(wú)處不在，我們的使命是打造全球互聯(lián)網(wǎng)電影院。”移動(dòng)電影院從開(kāi)始運(yùn)營(yíng)的時(shí)候就立足中國(guó)和北美，與高群耀的工作經(jīng)歷是分不開(kāi)的。這兩個(gè)地方對(duì)電影的觀影需求不太一樣，移動(dòng)電影院在北美的電影基本上都是國(guó)內(nèi)的商業(yè)大片，高群耀最開(kāi)始定的人群是想服務(wù)在海外的數(shù)千萬(wàn)的華人華僑，他希望華人華僑能與中國(guó)影迷同步觀賞正在中國(guó)電影院線(xiàn)熱映的中國(guó)電影。
2019年9月，移動(dòng)電影院北美版同步獨(dú)家放映了博納影業(yè)出品的“中國(guó)驕傲”三部曲之一的《決勝時(shí)刻》，這也是中國(guó)電影首次通過(guò)國(guó)內(nèi)院線(xiàn)+海外移動(dòng)觀影平臺(tái)方式實(shí)現(xiàn)同步上映，上映首日，就有近千名北美觀眾通過(guò)移動(dòng)電影院北美版完成觀影，國(guó)慶期間的觀影人次更是累計(jì)達(dá)到了近四千人次。
在過(guò)去一年中，中國(guó)電影在海外上映的影片90%以上來(lái)自于移動(dòng)電影院，約372部。同時(shí)，移動(dòng)電影院作為手機(jī)移動(dòng)端展映平臺(tái)，已覆蓋全球65%的知名電影節(jié)，從上海電影節(jié)到紐約亞洲電影節(jié)，從韓國(guó)釜山電影節(jié)到中加國(guó)際電影節(jié)……都有移動(dòng)電影院參與其中的身影。今年春節(jié)前后，移動(dòng)電影院與黑龍江省僑聯(lián)和哈爾濱市僑聯(lián)合作，在北美地區(qū)上映多部華語(yǔ)佳片，精準(zhǔn)觸達(dá)千萬(wàn)華僑群體。
“這就給電影人提供了一個(gè)非常好的機(jī)遇。只要你做出了內(nèi)容，您想到自己的觀眾，移動(dòng)電影院就可以把合適的電影通過(guò)合適的時(shí)間和合適的通道送給觀眾。”高群耀說(shuō)，電影上片取決于片商、發(fā)行商和移動(dòng)電影院的合作，在國(guó)內(nèi)是以分眾的電影為主，避免與實(shí)體院線(xiàn)出現(xiàn)沖突，來(lái)錯(cuò)開(kāi)片和發(fā)行時(shí)間以及目標(biāo)觀眾，而在海外是商業(yè)大片為主。
對(duì)于很多人會(huì)混淆移動(dòng)電影院跟視頻網(wǎng)站，高群耀表示，移動(dòng)電影院跟視頻網(wǎng)站的關(guān)系可以比作書(shū)店與圖書(shū)館。書(shū)店只賣(mài)新書(shū)而且每一本書(shū)只能在貨架上短暫停留，是滿(mǎn)足人們“求新”無(wú)中生有的需求。而圖書(shū)館是從書(shū)店下架后作品的“書(shū)庫(kù)”，滿(mǎn)足你以后“候補(bǔ)已有”需求。電影院與視頻網(wǎng)站是互補(bǔ)互利共贏的，但商業(yè)模式完全不同。電影院是電影的“零售商”，沒(méi)有視頻網(wǎng)站那樣B2B的版權(quán)交易。?
